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中国也产,重回百货店

来源:http://www.powerfuLexistence.com 作者:关于体育 人气:156 发布时间:2019-09-08
摘要:去年初,杭州大厦Celine专柜的一款和飞跃合作设计的板鞋一炮走红,1450元的高价并没有阻挡粉丝的热情,新货一到专柜就卖空。与此同时,在百货店里早已寻觅不到的老牌国货飞跃、回

  去年初,杭州大厦Celine专柜的一款和飞跃合作设计的板鞋一炮走红,1450元的高价并没有阻挡粉丝的热情,新货一到专柜就卖空。与此同时,在百货店里早已寻觅不到的老牌国货飞跃、回力鞋,却在网络上掀起一阵狂澜,一时间粉丝无数。

编者按:谁也不曾想到我们小时候经常穿的解放鞋,如今在欧美受到极大的追捧,成为大街小巷一道亮丽的风景线。据报道,是一位富有商机眼光的美国商人,在中国发现解放鞋后,找到生产解放鞋的河南焦作天狼鞋厂来生产改良款,然后出口到美国,这款改良版解放鞋的价格一度涨到65美元,价格比肩顶级鞋商“耐克”。如今人们的品味越来越多样化,往往非主流更能一鸣惊人,我们要对身边的事物多一份观察,说不定下个发现商机的人就是你!

  先有“飞跃风暴”,后有“回力回归”。昨天,银泰武林店方面透露,国货“回力鞋”将在9月份重新回归,并计划在银泰武林店7楼开出全国第一家专柜,将此前在欧洲大红的回力系列重磅推出。

改良版售价达76美元一双,价格比肩名牌

  回力回归,全国首店开在杭州

如果你走在大街上,看到一个衣着光鲜的帅哥或美女脚上穿的却是土得掉渣的解放鞋,千万不要惊讶。继“飞跃”和“回力”之后,欧美复古时尚风再次捧红了中国经典,这款俗称“解放鞋”的绿军鞋正是当下最“潮”的鞋款。一个美国品牌与国内厂家合作生产的改良版解放鞋,其售价高达76美元一双,不输给名牌运动鞋。

  很多70后、80后都知道,小时候回力鞋的名气和现在的耐克相当,厚厚的橡胶底,白色的鞋面上有红色的条纹,算是相当摩登的物件。但是,很多人也许不知道,回力还有个英文名字叫“Warrior(勇士)”,虽是早在1935年就已经被注册,但正是凭借着这个名字,上海正泰橡胶厂每年接到无数外贸订单,让“回力”这个名字,在欧洲如火如荼。

成今年最流行“潮鞋”

  回力计划在银泰武林店7楼开的专柜,正是以Warrior这个英文名重新包装的。新开的专柜虽然只有20平方米,但是货品却不少,计划一开店就把**板鞋和儿童鞋一起推出,大约会有70多款,到明年计划增加到120款。“回力鞋在国外的售价都不便宜,能卖到50-120欧元,但是在国内的价格则便宜一些。”银泰方面透露,回力鞋的主力价位在200-300元之间,比较便宜的经典款售价在185元。“虽然网上和市场里的回力鞋只要几十元,但所用材料和百货店里的却大不相同,穿过才知道。”

解放鞋至今已有60年历史了。1950年,解放军总后勤部推出中国解放军建国以后第一套军服——— 50式军服,其中就包含了解放鞋,从此解放鞋风靡全国达40年之久。不过,上世纪90年代后解放鞋因为“土气”不再作为主流鞋款,只在一些劳保用品店里有售了。

  网友拿“回力”PK“耐克”

而今年在欧美爆红的改良版“Ospop”解放鞋,是一位美国商人和生产解放鞋的河南焦作天狼鞋厂合作推出的,在保持了解放鞋经典的胶头和帆布鞋帮的同时,又在材料上做了改良,使其更舒适更坚固。鞋上有一个工字牌,统一售价为76美元一双。

  很多人都知道回力,但是否能像接受耐克一样接受回力呢?有网友曾以6个标准来比较过回力和耐克的性能。

随着改良版“Ospop”解放鞋在欧美的爆红,原本售价不到2美元的本土草根解放鞋也跟着身价暴涨。记者昨日在淘宝旗下的日本网店发现,一双普通解放鞋的标价为2990日元。

  回力的“耐用性”是网友一致评价最高的,评分为10分,底部极其耐磨,就算鞋面穿烂了,底也不会烂,绝非耐克、阿迪能比;“重量”一项也得了9分,据说比耐克经典的科比2K4还轻,非常不错;“反应性”得了8分,主要是因为没有气垫,是非常薄的篮球鞋,所以反应力也很强;虽然没有气垫等高科技,回力的“舒适度”也够得上7分,比起皮面的球鞋,它的透气性一流;“抓地力”一项为6分,其橡胶底的摩擦性很强,虽然比2K4要略弱一些,但绝不输于普通的耐克系列;最后一项是“踝部支撑”,只得了3分,与耐克阿迪相比稍显不足。

记者在淘宝网上查询到,目前有多家军用品店已经引入了正版 “Ospop”解放鞋,售价为168元。其中一家广州的网店近一个月就卖出41双。网店掌柜告诉记者,这款鞋现在是全店最好卖的商品。

  最后综合得分为7.5分,相当不错,毕竟回力和耐克的价格不可同日而语。回力代理商透露,回力集团专门成立了产品开发部门,就是为了在经典款上进行改良,研发国内客人喜欢的款式,而在制造环节,则跟外贸货品采取相同的标准,绝对不输于眼下很流行的匡威、Vans等品牌。

老款解放鞋仍是小众

  回力、飞跃和解放鞋的“国货回归”潮

相比红得发紫的改良版,老款解放鞋只能说是墙内开花墙外香,目前在国内仍然属于小众市场,只受到一些追求个性的年轻人以及上了年纪的人的青睐。

  最近一段时间,日本购物网站推出的最新潮品让国人大跌眼镜,竟是改良版的解放鞋,而且成为不少潮人的必备款。

昨日,记者在厦门莲坂北路附近的一家劳保用品店里看到,柜台里摆着的老式解放鞋、迷彩军用鞋和防滑迷彩靴等多款“潮鞋”,最便宜的十几元,最贵的不超过五十元,有的鞋子上面已经落了灰尘。

  解放鞋是中国上世纪四五十年代比较流行的鞋款,到了上世纪90年代因为“土气”不再流行,后被人称为“劳保鞋”——只在劳保用品店里有售。现在摇身一变,在日本大红大紫,还被卖到了美国。据说,这种在国内售价不到2美元的解放鞋在日本售价为2990日元(约合人民币238元),在美国更是售价高达76美元。

四五十岁的店主听说这些是当今最时髦的鞋子时,吃惊得瞪大了眼睛。“店里很少有年轻人来。上周来了一个小姑娘和一个男孩子,一人买了一双解放鞋,立刻就穿上了,我还奇怪呢。”店主说,现在购买解放鞋的主要还是务工人员。不过要是解放鞋风潮重新回归了他觉得也挺好的,“毕竟这鞋质量好,价格便宜,耐脏透气,穿着又舒服。”

  从飞跃到回力,再到解放鞋,这些逐渐退出国内百货店的老牌国货,为什么在国内销声匿迹,却被不少老外慧眼识珠,在欧美咸鱼翻身,而且越来越风生水起,成为欧美年轻人追逐的时尚单品呢?有业内人士提出,老外很懂得品牌包装,把渐渐没落的品牌包装成很小众的潮牌,很切合年轻人的消费心理。

你家还有老底子的解放鞋吗?有的话,赶紧擦擦灰,穿起来。如今,日本最新潮品就是解放鞋,而且改良版的解放鞋在欧美成时尚宠儿,身价堪比耐克。

  年轻人的“再选择”:要大牌还是要个性?

昨天下午,记者在新浪微博搜索“解放鞋”,出来了752条微博。流传最广的一则微博称:“如果在日本街头看到一位帅哥穿着土得掉渣的绿军鞋逛街,千万别诧异,这种早就被国人遗弃的解放军布鞋,摇身一变已成了时尚新宠儿。在美国,一双改良过的解放鞋甚至卖到了65美元,跟国际知名品牌NIKE同等价位。”网友们的议论也很热烈:有的说下次出国要批发一堆解放鞋带出去;还有的说,如果我手挽一只LV的编丝袋、脚蹬一双绿色解放鞋,那我就是最时尚的人了!

  比起60后怀念儿时的“回力鞋”,80后、90后的年轻人“爱国货”却出于不同的想法,他们追逐很小众、大多数人不认可的东西,并且以此来标榜自己的与众不同。而且,不少90后并不崇尚品牌,也不迷信广告宣传,他们喜欢通过自己的尝试来判断好坏,所以他们很愿意花钱去尝试新事物,一旦发现用起来不错就会认可它们。而且不少90后越来越理性购物,他们很容易就接受那些高性价比的东西。

在“淘日本”的几家购物网店里,确实发现了解放鞋的踪迹。比如有家日本网店是这样宣传解放鞋的:“板鞋的原点、简单舒服、跑步最好。”这双国内才卖十几元的解放鞋的标价为2990日元。

  “现在的年轻人不认大牌,而更讲究个性,只要他们觉得好,是不是大牌没有关系。”银泰武林店相关负责人说,这次尝试让回力开柜,也是想藉此试试年轻人的购物心理。

欧美市场上卖的解放鞋有个洋名叫“Ospop”,据国内媒体报道:它是一位美国商人根据中国劳工穿的“解放鞋”改良的。这位美国商人在中国发现解放鞋后,就找到了生产解放鞋的河南焦作天狼鞋厂来生产改良款,并聘请了一位设计师,设计出舒适的鞋垫,对鞋子的制作原料、外观乃至包装作了改良。本来每双售价不到2美元的鞋子改良后卖到了65美元以上,有好几种颜色。自去年10月以来,这种改良式解放鞋已售出逾7500双。

河南焦作天狼鞋厂的负责人表示,他们现在生产的解放鞋更为透气,样式上也更符合现代人的审美标准。这些改良解放鞋现在大部分卖往国外,产量已超过了200万,占总量的百分之六十以上。

眼下,这一潮鞋已经从欧美日本“出口转内销”回到中国。嗅觉灵敏的淘宝卖家当然不会放过商机。昨天在淘宝上搜到1171个解放鞋的宝贝,除了售价十几元的老款解放鞋,更有售价168元的欧美改良款解放鞋上线。

淘宝鞋店“为人民服务”的掌柜lishaojiedd告诉记者,几个星期前他在网上看到解放鞋走红的消息,立即顺藤摸瓜和天狼鞋厂取得了联系,并做了改良解放鞋在杭州地区的代理:“上线后销量不错,每天都卖出好几双。买家有追求个性的90后,也有四五十岁的中年人。”

淘宝负责人表示,这几年国货走红,老式解放鞋一直卖得还不错,而最近,卖改良版解放鞋的卖家开始多起来了。

中国国货翻身

约2厘米的胶底,白色纯棉鞋面,广州迅益进出口贸易公司林先生告诉记者,这样一双简单的回力鞋在美国能比美耐克,卖出60美元的高价格。

“最近几年来,中国国货卖得很好,像解放鞋、梅花牌运动服和回力鞋,多数都远销国外。几乎过半都是出口美国和非洲。”林先生说,在国内曾经辉煌一时的解放鞋和回力鞋,坐了约20年的冷板后,近年又开始火热起来。

50年代初,梅花牌运动服、回力鞋、解放鞋等国产品牌曾经在国内受到热捧,运动的人几乎人人都穿梅花牌运动服;回力鞋更是随处可见,人手一双;解放鞋也以其便宜、耐穿优势成为工人们的首选。随着改革开放,外国商品大量涌入国内市场,人们生活水平不断提高,开始追求潮流。80年代以来,梅花运动服、回力鞋、解放鞋几乎被遗忘在一边的角落。

“那时候生意很难做,每个月卖出的回力鞋平均只有5双。”广州上下九一间曾经专卖国产运动用品的店为了维持下去,卖起其他品牌,店主张先生说,“现代人都喜欢耐克、安踏这些牌子。”

近年有不少的年轻人来买回力鞋,这让店主张先生感到吃惊,“回力鞋便宜耐用,以前偶尔有人买,顾客都是民工。最近却有不少年轻人来买回力鞋,应该是80后的,他们说挺怀念这些国产老牌子,偶尔穿穿,顺便留念。”

嗅到商机,张先生在淘宝店上打出“回忆与怀旧”设专柜卖国产老牌运动产品。

“没想到效果不错,现在一个月可以卖出好几十双。偶尔还会卖断货呢。”张先说,网购的一般都是年轻人。

网购了一双回力鞋和一套梅花牌女装运动服的小田说:“工作几年了感觉身体开始变差,近来开始运动,两个月就穿烂好几双球鞋。一双上百元,贵又不耐穿。听朋友说回力鞋耐穿又便宜,我买了一双试试,感觉很不错。所以多买一双换着穿。”

小田还告诉记者,她身边好几个男性朋友都有收藏回力鞋的爱好,“看他们鞋柜里都有回力鞋,我觉得挺奇怪的。他们说是一种回忆呢。”

迅益进出口贸易有限公司负责人向记者透露,他们外销的解放鞋在样式上根据外国人的审美观改良了,布料经过加工也更透气,“我们卖到国外的解放鞋和梅花牌运动服超过了300万,占产量百分之五十。”

据了解,一双解放鞋在日本也可以卖到840日元,改良的解放鞋有的在美国也可以卖到65美元,而在欧美,有的还可以卖到更高的价格。梅花牌运动服、回力鞋、解放鞋等国货近年来开始翻身,销量大增。

在美国热销的改良版解放鞋和日本的购物网站上解放鞋的广告

本报讯 如果看到一位帅哥穿着一双“土得掉渣”的绿军鞋逛街,你千万别诧异。如今,这种早就被国人遗弃的军鞋摇身一变,成了时尚的宠儿。

近日,一则《日本最新潮品居然是这个》的帖子被网友疯狂转载,主角就是这种俗称“解放鞋”的绿色军鞋。

记者随后登录了日本几家较大的网店,均发现了这款绿军鞋,售价折合人民币大约在70元。

而在中国,同样的鞋由于只卖十几元,并且材料耐磨只受工地上的民工青睐,被称为“民工鞋”,不过这款民工鞋并非仅在日本“走红”,它在欧美卖得更贵。

马上就访

六成解放鞋销往国外

昨日,记者联系了几家以制作解放鞋为主的鞋厂,他们都表示,近两年很大一部分都是国外的订单,其中欧美占了绝大部分。

河南焦作天狼鞋厂的负责人告诉记者,他们的解放鞋是改良过的,改装后的鞋更透气,样式上也更符合外国人的审美标准。这些鞋现在卖往国外,产量已超过了200万,占总量的百分之六十以上。

在美国,一双改良过的解放鞋甚至卖到了65美元,跟耐克同等价位。

受国外影响,记者发现,这款鞋在国内也渐渐有了粉丝。淘宝网的一位解放鞋卖家小朱告诉记者,在网上购买这种鞋的主要群体并不是民工,而是一群80后,很多人是为了收藏。

“最近几年,国货卖得特别好,什么梅花运动服、回力鞋、解放鞋,现在都有人在追,有时候都能卖断货。”他说。

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